Intäkter från spelreklam har minskat efter den nya spellagen

Oavsett om du är en van spelare eller inte har du säkert inte kunnat undgå att spelreklam inte tar lika stor plats som innan årsskiftet. Detta är också något som mediakoncernen Schibsted känner av när det är dags att rapportera in resultat för Q2. Intäkterna är nämligen 15 % lägre i jämförelse med förra året. Den stora anledningen till detta är just minskningen av spelreklam.

Giganten inom media redovisar förlust

Schibsted är ett norskt företag som driver verksamhet i hela 36 länder, de är dessutom en av de största aktörerna i Skandinavien. Några varumärken som du säkerligen känner igen är Blocket.se och Aftonbladet. När de redovisar sina siffror för det andra kvartalet är de bättre än förväntat men fortfarande långt efter förra året. Detta beror främst på minskade annonsintäkter som en konsekvens av den nya spellagen.

Lagändringen har lett till minskad spelreklam

Debatten om just spelreklam har pågått under lång tid både i media och på andra kanaler. Den nya lagen tillåter spelreklam men med större restriktioner än tidigare. Lagen säger att spelreklamen ska vara “måttfull” vilket många bolag haft svårt att tyda. Därför pågår det nu diskussioner på flera håll om vad lagen faktiskt innebär. Vi har under året kunnat läsa flera nyheter som spelbolag som fått böta stora summor för att de inte tolkat lagen på rätt sätt. Vi kan också se att lagen har gett resultat då bland annat Svenska Spel dragit tillbaka all sin reklam. Det pågår i nuläget en utredning i riksdagen om det ska införas ett totalförbud mot all spelreklam.

Påverkar inte bara spelbolagen

Det är alltså inte bara spelbolagen som drabbas av detta utan även medieaktörerna. Schibsted säger själva att deras största utmaning i nuläget är Aftonbladet eftersom det är där som annonsintäkterna har minskat som mest. Konkurrensen har också blivit hårdare då det nu är tillåtet att annonsera på bland annat sociala medier och Sveriges Radio.